السيارة اليومية
·25/12/2025
أوقفت شركة فورد رسميًا إنتاج سيارة الدفع الرباعي إسكيب التي طال انتظارها في الولايات المتحدة، مما يمثل نهاية حقبة استمرت 25 عامًا. خرجت الوحدة الأخيرة من خط التجميع في 17 ديسمبر. بينما تهدف فورد إلى سد الفجوة بسيارتي برونكو سبورت ومافريك، يعرب العديد من الوكلاء عن تحفظات قوية بشأن تأثير القرار على اكتساب العملاء وولاء العلامة التجارية.
يعرب وكلاء فورد في جميع أنحاء البلاد عن قلق كبير عقب وقف إنتاج إسكيب. كانت سيارة الدفع الرباعي المدمجة هذه نموذجًا حيويًا لجذب مشتري السيارات لأول مرة والحفاظ على ولاء العلامة التجارية على المدى الطويل. يخشى الوكلاء أنه بدون خيار ميسور التكلفة للمبتدئين مثل إسكيب، سيتم دفع العملاء المحتملين نحو الشركات المصنعة المنافسة.
وصف دوغ نورث، رئيس نورث بروس في ديترويت، إسكيب بأنها "الخبز والزبدة" للوكلاء، مسلطًا الضوء على دورها في جلب مشترين جدد إلى علامة فورد التجارية. وأعرب عن رغبته في أن تعيد فورد النظر في القرار، قائلاً: "يجعل من الصعب جذب الناس إلى علامتنا التجارية".
مصدر قلق رئيسي آخر بين الوكلاء هو التأثير على القدرة على تحمل تكاليف المركبات. مع استمرار ارتفاع أسعار السيارات، كانت إسكيب بمثابة بوابة حيوية للمستهلكين المهتمين بالميزانية. وصف نيك أندرسون، المدير العام لشركة تشاك أندرسون فورد في إكسلسيور سبرينغز بولاية ميسوري، وقف الإنتاج بأنه "خطأ فادح" ويعتقد أنه يحرك العلامة التجارية في "الاتجاه الخاطئ" فيما يتعلق بالقدرة على تحمل التكاليف.
ردد ناثان ميكلي، المدير العام لشركة داون تاون فورد في سكرامنتو، هذا الشعور، محذرًا من أن فقدان المشتري المبتدئ قد يعني فقدان جيل كامل من العملاء الذين قد يصبحون "عالقين في تلك العلامة التجارية" في مكان آخر. بينما تعمل فورد على تطوير خمسة نماذج جديدة "ميسورة التكلفة" متوقعة بحلول عام 2030، يشعر الوكلاء أن الخسارة الفورية لإسكيب تترك فجوة كبيرة.
انتهى إنتاج إسكيب، جنبًا إلى جنب مع لينكولن كورسير، في مصنع لويفيل للتجميع حيث يخضع لإعادة تجهيز بقيمة 2 مليار دولار. يتم تجهيز المنشأة لتصنيع شاحنة بيك أب كهربائية متوسطة الحجم جديدة بالكامل تعتمد على منصة فورد العالمية للمركبات الكهربائية، ومن المقرر أن يبدأ الإنتاج في عام 2027. قد تستمر لينكولن كورسير كنموذج مصنوع في الصين.
تؤكد فورد ثقتها في أن برونكو سبورت ومافريك ستستوعبان بفعالية حجم المبيعات وقاعدة العملاء التي كانت تخدمها إسكيب سابقًا. ومع ذلك، فإن المستقبل الفوري للوكلاء يتضمن التنقل في هذه المرحلة الانتقالية وإيجاد طرق للاحتفاظ بالعملاء بدون عرضهم الأساسي الذي طال أمده.









