تويوتا تعيد تصور الفخامة: سينشري ترتقي إلى مكانة الريادة فوق لكزس

السيارة اليومية

16/10/2025

تُجري تويوتا تحولاً هاماً في استراتيجيتها للمركبات الفاخرة، حيث ترفع اسم Century المرموق ليصبح علامة تجارية عالمية مستقلة ورائدة، تقع فوق لكزس. يهدف هذا التحرك إلى نحت هويات وشرائح سوقية مميزة لكل علامة تجارية، ومن المقرر أن تكشف كلتاهما عن نماذج مفاهيمية جذرية في معرض طوكيو القادم.

النقاط الرئيسية

تؤسس تويوتا Century كعلامة تجارية متميزة فائقة الفخامة، تهدف إلى احتلال مكانة فوق لكزس.
ستُمنح لكزس حرية إبداعية أكبر للتركيز على الابتكار والعروض الفريدة.
ستعرض كلتا العلامتين التجاريتين مركبات مفاهيمية مستقبلية في معرض التنقل الياباني.

دور Century الجديد في القمة

لقد صاغ الرئيس أكيو تويودا رؤية لـ Century لاحتلال فئة فريدة، توصف بأنها "فوق لكزس" و "في فئة خاصة بها". يعترف هذا التموضع الاستراتيجي بأن حجم الإنتاج الضخم لتويوتا يمكن أن يؤثر أحيانًا على تطوير منتجات لكزس. من خلال الارتقاء بـ Century، تنوي تويوتا السماح لـ لكزس بمتابعة نماذج أكثر طموحًا وابتكارًا في قطاعاتها العليا.

حاليًا، تشمل تشكيلة Century سيارة سيدان تقليدية وسيارة دفع رباعي تم تقديمها مؤخرًا. من المتوقع أن يستعرض المفهوم القادم "واحد من واحد" سيارة كوبيه فاخرة محتملة، مما يشير إلى توسع Century خارج عروضها التقليدية واحتضانها للطلبات الخاصة، على غرار رولز رويس.

هوية لكزس المتطورة

بينما ستستمر لكزس في تقديم مجموعة واسعة من المركبات، من سيارات الدفع الرباعي المدمجة إلى الطرازات الفاخرة الكبيرة، يتم إعادة تعريف اتجاهها المستقبلي. تُشجع العلامة التجارية على "تجاوز التوقعات" في عروضها، مع التركيز على ابتكار مفاهيم جديدة. من المقرر أن يتم الكشف عن LS Concept، وهي سيارة ميني فان كهربائية بالكامل بست عجلات، تمثل رؤية لكزس لـ "شكل جديد من السيارات الفاخرة" يمكن أن تخلف سيارة LS سيدان.

أكد تويودا على العودة إلى أصول LS، بهدف الحصول على سيارة رائدة مستقبلية غير مقيدة بشكل سيدان. المبادئ التوجيهية الجديدة للعلامة التجارية هي "اكتشف" و "لا تقلد أي شخص آخر".

تقسيم العلامة التجارية الاستراتيجي

أوضح سيمون همفريز، كبير مسؤولي العلامات التجارية ورئيس التصميم، التعايش الاستراتيجي للعلامتين التجاريتين. تم وضع لكزس لتكون رائدة، وتتحمل تحديات جديدة، بينما ستهيمن Century على السوق الراقية كعرض حصري "واحد من واحد". يتم تعزيز هذا التمييز من خلال شعاراتهما على التوالي: شعار Century "واحد من واحد. واحد في هذا العالم، من هذا البلد"، وشعار لكزس "اكتشف – نحن لا نقلد أي شخص آخر".

27-08-2025

ستيلانتس تعلق طموحات القيادة الذاتية في خضم سباق السيارات الكهربائية

توقف ستيلانتس تطوير القيادة الذاتية من المستوى الثالث داخليًا بسبب التكاليف المرتفعة وتحديات التحول إلى السيارات الكهربائية، مفضلة الاعتماد على الموردين.