السيارة اليومية
·06/08/2025
يتولى الرئيس التنفيذي الجديد لشركة ألفا روميو، سانتو فيتشيلي، مهمة تنشيط العلامة التجارية الإيطالية الأيقونية. بفضل فهمه العميق لتراث ألفا روميو الغني ونهجه العملي، يهدف فيتشيلي إلى وضع العلامة التجارية بفعالية في السوق من خلال الموازنة بين ماضيها العريق وابتكاراتها المستقبلية. ويؤكد على الحاجة إلى شبكة وكلاء قوية لدعم المبيعات وخدمات ما بعد البيع، معتقدًا أن هذا هو المفتاح لإطلاق العنان لإمكانات العلامة التجارية الكاملة.
يجلب سانتو فيتشيلي، الذي يشرف الآن على كل من ألفا روميو ومازيراتي، 38 عامًا من الخبرة داخل مجموعة ستيلانتس. وتتمثل رؤيته لألفا روميو في نمو استراتيجي، مع الاعتراف بالماضي المجيد للعلامة التجارية دون أن يصبح عاطفيًا بشكل مفرط. يعتقد فيتشيلي أن إرث العلامة التجارية هو أصل قوي يحتاج إلى الاستفادة منه لتحقيق النجاح في الوقت الحاضر والتطوير المستقبلي.
يقر فيتشيلي بخطر الاعتماد المفرط على تراث ألفا روميو الواسع. صرح قائلاً: "لا أريد أن أصبح رومانسيًا جدًا، وأن أنظر إلى الماضي، كما تعلمون؟" ومع ذلك، فهو يؤمن إيمانًا راسخًا بأن هذا الإرث حقيقة أساسية يجب أخذها في الاعتبار. تتضمن الاستراتيجية البناء على هذا "الإرث الذي لا يصدق" مع التركيز على المجموعة الحالية والاستعداد لتطورات النماذج المستقبلية.
على الرغم من الاعتراف العالمي بالعلامة التجارية، والذي يتضح من وجود 350 ناديًا للسيارات في جميع أنحاء العالم، فإن أرقام مبيعات ألفا روميو ليست قوية كما قد توحي سمعتها. يحدد فيتشيلي شبكة الوكلاء كمنطقة رئيسية للتحسين. وأوضح قائلاً: "نحن بحاجة إلى امتلاك الشبكة الصحيحة. أكرر دائمًا أننا بحاجة إلى الوكلاء المناسبين، ليس فقط لبيع السيارة، ولكن أيضًا لخدمة عملائنا في نشاط ما بعد البيع في الورش." وهو صريح بشأن الحاجة إلى التحسين المستمر، مصرحًا: "إذا سألتني 'هل أنت راضٍ عن الأداء؟' أعتقد أن هناك دائمًا شيئًا يمكن القيام به بشكل أفضل."
مع الإطلاق الأخير لسيارة تونالي ودفتر الطلبات الواعد لأول سيارة كهربائية للعلامة التجارية، جونيور، تقدم ألفا روميو منتجات جديدة. فيتشيلي متفائل بمستقبل العلامة التجارية، مؤكدًا أن "السماء هي الحدود – هذه العلامة التجارية تمنحنا إمكانية ابتكار كل ما نريده." من خلال التركيز على تعزيز شبكة الوكلاء وتطوير خط إنتاجها بشكل استراتيجي، يثق فيتشيلي بأن ألفا روميو يمكنها تحقيق نجاح أكبر.









