واتساب يتبنى الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي: حقبة جديدة لعملاق المراسلة

التكنولوجيا اليومية

17/06/2025

يستعد تطبيق واتساب، تطبيق المراسلة واسع الاستخدام والمملوك لشركة ميتا، لإدخال زيادة كبيرة في الإعلانات داخل منصته. يتضمن هذا التحول الاستراتيجي، المفصل في منشور حديث على مدونة واتساب، توسيع أدوات اكتشاف وخدمات "القنوات"، بالإضافة إلى دمج المحتوى المدعوم في ميزة الحالة وتوصيات القنوات. تشير هذه الخطوة إلى ابتعاد واتساب عن هويته التي طالما تميزت بالخصوصية أولاً وبخلوها من الإعلانات، مما يجعله يتماشى بشكل أوثق مع استراتيجية ميتا الإعلانية الأوسع المدعومة بالذكاء الاصطناعي عبر نظامها البيئي.

استراتيجية واتساب المتطورة لتحقيق الدخل

تسعى ميتا بنشاط إلى إيجاد سبل جديدة لتحقيق الدخل من واتساب، وهي منصة تضم ما يقرب من 2 مليار مستخدم عالمي، دون تعطيل تجربة المراسلة الأساسية. يعد إدخال الإعلانات مكونًا رئيسيًا في هذه الاستراتيجية، بهدف تحويل واتساب إلى مصدر إيرادات أكثر نشاطًا للشركة. تعد هذه المبادرة جزءًا من اتجاه أكبر داخل ميتا للاستفادة من الذكاء الاصطناعي لإعلانات أكثر استهدافًا وفعالية عبر جميع منصاتها.

أين ستظهر الإعلانات

تم تصميم مواضع الإعلانات الجديدة لتندمج في تدفقات المستخدمين الحالية داخل واتساب:

إعلانات الحالة: ستشبه إعلانات قصص إنستغرام، وتظهر بين تحديثات الحالة العضوية من جهات الاتصال.
اقتراحات القنوات المدعومة: سيصادف المستخدمون الذين يتصفحون علامة التبويب "التحديثات" توصيات مدفوعة لقنوات جديدة.
رسائل وعروض الأعمال الترويجية: يشجع واتساب الشركات على استخدام ميزات جديدة للترويج للمبيعات والخصومات وإطلاق المنتجات مباشرة داخل التطبيق.

من المهم ملاحظة أن الرسائل المشفرة الفردية ستظل خالية من الإعلانات، مما يحافظ على خصوصية الاتصالات المباشرة.

النقاط الرئيسية

يقوم واتساب بإدخال إعلانات في منصته، مما يمثل تحولًا كبيرًا عن نموذجه السابق الخالي من الإعلانات.
ستظهر الإعلانات بشكل أساسي في علامة تبويب الحالة وكاقتراحات قنوات مدعومة.
لا يوجد حاليًا خيار داخل التطبيق لتعطيل مواضع الإعلانات الجديدة هذه.
يمكن للمستخدمين تقليل التعرض عن طريق الالتزام بالدردشات الخاصة، أو تعطيل التشغيل التلقائي للحالات، أو التفكير في تطبيقات مراسلة بديلة تركز على الخصوصية مثل سيجنال أو تيليجرام.
تعد هذه الخطوة جزءًا من استراتيجية ميتا الأوسع لدمج واتساب في نظامها البيئي الإعلاني المدعوم بالذكاء الاصطناعي، بهدف تحقيق قدر أكبر من تحقيق الدخل وهيمنة الإعلانات عبر الأنظمة الأساسية.

تحكم المستخدم والبدائل

بينما يؤكد واتساب أن المستخدمين سيحتفظون بالتحكم في من يتابعون وما المحتوى الذي يرونه، فإن إدخال الإعلانات يشير إلى تغيير في تجربة المستخدم للتطبيق. بالنسبة للمستخدمين الذين يسعون إلى تجنب الإعلانات أو الحد من جمع البيانات، توجد العديد من الحلول البديلة:

الالتزام بالدردشات الخاصة: تظل الدردشات الفردية والجماعية مشفرة من طرف إلى طرف وخالية من الإعلانات.
تعطيل التشغيل التلقائي للحالات: يمكن أن يساعد ذلك في تقليل التعرض لإعلانات الحالة.
النظر في تطبيقات بديلة: توفر تطبيقات المراسلة التي تركز على الخصوصية مثل سيجنال وتيليجرام وظائف دردشة مماثلة دون دمج الإعلانات.

رؤية ميتا الأوسع للإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي

لا يعد دمج واتساب في آلة إعلانات ميتا حدثًا معزولًا. إنها خطوة حاسمة في استراتيجية الشركة الشاملة للاستفادة من الذكاء الاصطناعي لمحتوى إعلاني مخصص عبر مجموعتها الكاملة من المنصات، بما في ذلك فيسبوك وإنستغرام. من خلال إدخال الإعلانات في واتساب، تهدف ميتا إلى جمع المزيد من بيانات تفاعل المستخدمين، والتي يمكن بعد ذلك تغذيتها في أنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها لتحسين الاستهداف وزيادة إيرادات الإعلانات عبر نظامها البيئي للتطبيقات بأكمله. يشير هذا إلى نية ميتا لدمج واتساب بالكامل في محرك الإيرادات القوي المدعوم بالذكاء الاصطناعي، مما قد يغير تجربة المستخدم للمستخدمين القدامى الذين اعتادوا على بيئة خالية من الإعلانات.

18-06-2025

جوجل تطلق نماذج Gemini 2.5 AI الجاهزة للإنتاج، مما يكثف التحدي لـ OpenAI

تطلق جوجل نماذج Gemini 2.5 AI الجاهزة للإنتاج، بما في ذلك Pro و Flash و Flash-Lite، لتحدي هيمنة OpenAI على الشركات من خلال تعزيز التفكير والعروض المتدرجة والتسعير القوي.